Ludodago accompagne la transformation de la Semaine de l’Écriture, portée sous l’égide de l’UFIPA et pilotée par les dirigeants de grandes marques de l’univers de l’écriture. Stratégie, repositionnement, contenus, site internet, réseaux sociaux, mobilisation des publics et gestion de projet : notre mission consiste à faire passer un concours annuel à une mobilisation nationale qui vit toute l’année.
Faire d’un concours un véritable rendez-vous national
La Semaine de l’Écriture réunit depuis plusieurs années des milliers d’enfants autour d’un concours consacré à l’écriture manuscrite. L’opération est portée sous l’égide de l’UFIPA, l’organisation professionnelle de la filière papeterie et fournitures de bureau, avec un comité de pilotage réunissant notamment la direction générale de STABILO ainsi que les directions marketing de STAEDTLER et MAPED. Un environnement particulièrement stimulant pour Ludodago, puisqu’il réunit des acteurs majeurs de l’univers de l’écriture autour d’une même ambition : redonner toute sa place à l’écriture manuscrite auprès des jeunes générations.
En 2025, 732 écoles se sont inscrites, représentant plus de 18 000 enfants, avec plus de 12 600 participations effectivement reçues. Le taux de transformation a atteint 68 % et 70 % des participants avaient déjà participé les années précédentes : une preuve de l’attachement très fort à l’événement. Mais pour changer d’échelle, il fallait aller plus loin.
L’objectif fixé : faire de la Semaine de l’Écriture le rendez-vous national de l’écriture manuscrite et construire une mobilisation qui ne se limite plus à quelques semaines de concours.
Ludodago, au cœur de la transformation du projet
Ludodago ne réalise pas seulement quelques outils de communication autour de la Semaine de l’Écriture. Nous accompagnons la transformation globale du projet et son changement d’échelle, en lien direct avec le comité de pilotage.
Notre mission couvre notamment :
- la définition et le déploiement de la stratégie globale ;
- le repositionnement de la Semaine de l’Écriture comme rendez-vous national de l’écriture manuscrite ;
- la stratégie éditoriale et la création des contenus ;
- la conception et l’administration du nouveau site internet ;
- l’animation des réseaux sociaux et les campagnes de media buying ;
- la création et le pilotage des emailings de recrutement, de fidélisation et d’information ;
- la mobilisation des réseaux éducatifs et culturels, notamment les enseignants, bibliothèques et centres de loisirs ;
- la communication avec les partenaires ;
- le suivi des inscriptions et des actions engagées ;
- la gestion du calendrier, du budget et du projet dans son ensemble ;
- la coordination avec le comité de pilotage et les autres partenaires du dispositif.
Les relations presse et la stratégie d’influence sont confiées à l’agence Shadow, avec laquelle Ludodago travaille de manière coordonnée. Autrement dit, notre rôle consiste à faire tenir ensemble la stratégie, les contenus, les outils, les publics et le calendrier pour transformer une opération annuelle en une mobilisation capable de vivre toute l’année.
